这可能是最早的一份多闪产品分析

淘宝        2019-07-11   来源:qy雪路浪游

    今天下午头条发布了一款“短视频+社交”的产品——多闪。与此同时今天抖音也更新了一个版本正是上线了“随拍”功能。巧合的是新上线多闪主打的也是“随拍”。而多闪APP登录账号居然是抖音登录。我想这两者一定存在一些联系,闲来无事的笔者就结合两个产品进行了一定的分析和还原。


    正文之前:由于笔者久不做产品。所以,对于多闪很多的产品逻辑并没有妄自菲薄的自己解读。在正文中也极少出现自己的理解,只是作为一个拆解和还原,望大家谅解。


多闪简介



    可以分为:即时通讯、随拍、世界三大部分。


多闪的随拍



    主流程:拍摄(可先加道具)——编辑(可添加文字、贴图、滤镜、涂鸦)——选择发送对象(可发送至“我的随拍”、“世界”、“好友”)——发送(同步至抖音“我的随拍”)

    这个流程其实很简单,可以说是个产品经理都能做到。不过有一些细节待我一一给拆解出来。


        1、道具分为装饰道具及镜头特效;

    

    这里其实没什么,抖音的既视感。道具一直是抖音的一个强项,在多闪这里也得到了应用;  

  

    2、 编辑文字时支持智能推荐表情包;




    这就有点厉害了,可以说是AI和大数据的一次很好的应用案例,也是一次不错的创新;


    3、自带贴图和滤镜



    

    又一次对抖音上的优势的发挥。


    4、第二次发布“随拍”开始支持发送支持发布到“我的随拍”、“世界”、“好友”;



    5、第三次发布“随拍”开始支持同步至抖音“我的随拍”


    

    值得注意的是第一次使用多闪的“随拍”功能时直接发布到的是“我的随拍”并不支持发布到“世界”、“好友”;第二次使用的时候支持发布到“世界”、“好友”;第三次发“随拍”时开始支持同步至抖音上“我的随拍”。


    首次使用的用户成本降到最低符合俞军老师的产品价值=(新体验—旧体验)—换用成本。逐步开放新的功能又给了用户一些别样的反馈和体验,有趣有趣!试问这样的机制设计又有多少产品经理能做的出来呢?这也是我认为多闪值得我们研究和借鉴的一个点。


多闪随拍VS抖音随拍





抖音多闪
拍摄
   入口
“首页”、“好友”右上角随拍ICON主页面直接拍摄
“好友”上部“添加随拍”(一个没有的时候出现)
“我的”页面中部“添加随拍”
抖动手机进入(可关闭)
拍摄
   页
支持添加道具支持添加道具和镜头特效
支持上传图片、视频(默认视频)支持上传图片、视频
支持“反复”拍摄功能
编辑
   页
支持添加贴图和emoji支持添加贴图和emoji
支持添加滤镜和画笔支持添加滤镜和画笔
支持添加文字支持添加文字(可根据文字智能推荐表情包)
支持保持到本地支持保持到本地
发送支持添加私信给好友(主动选择)首次拍摄直接发布到“我的随拍”
第二次拍摄默认发布到“我的随拍”、“世界(可去掉)”可选择发布给好友
第三次拍摄同步至抖音“我的随拍”(可在隐私设置里面关掉)
查看
   我的随拍
点击“X人看过”可看到查看人列表点击“X人看过”可看到查看人列表
支持设置“不让ta看我的随拍”
支持保存、删除、随拍设置来自好友可直接发消息
随拍设置:谁可以看、谁可以回复、隐藏拍摄名单、抖一抖进入随拍相机开关来自世界不能可点击查看其主页
支持删除、保存相册、私信为好友
浏览随拍入口好友页上部好友:消息页上部
非好友:世界
互动评论拍摄者(评论会以IM的形式将短视频和评论内容分两条发给好友)非好友:不能互动
好友:回复拍摄者(短视频缩略+回复内容以IM的形式作为一条内容发给好友)


    由于抖音的“随拍”功能不是重点,所以这里仅做一个对比用,具体的大家可以去体验。这里就不一一介绍了。


多闪随拍VS抖音随拍



好友来源:

1、 抖音好友(抖音里面互相关注的人);

2、推荐好友(这里完全复用了抖音推荐关注的数据和推荐逻辑

3、“世界”里面浏览陌生人的随拍后点击个人主页私信或申请添加好友(陌生人只能发文字和自带表情)

    由于和抖音打通了账号所以抖音的关系链在多闪上也得到了充分发挥。在抖音里面用户推荐系统可以说相对于抖音现在的用户量及核心需求而言能起到的作用远远不如在多闪上推荐好友。

    而且在申请添加好友后抖音的用户可以收到好友申请信息并附有多闪的下载链接。这种触达效率特别高,而且转化也不会差。更要命的是即使用户没有下载多闪,也可以通过抖音和多闪的用户进行聊天,因为他们的IM消息是直接同步的。

    这样多闪的冷启动问题也就得到了很好的解决。那么我们再来看看在社交消息上多闪又有哪些微创新呢?


    特色IM聊天功能


    1、根据用户输入的文字智能推荐匹配的表情包;



    2、视频红包(需添加银行卡及密码);



    3、回复好友的随拍;


    

    当有好友评论了自己某一条“随拍”时,会以IM的形式出现在两个人的对话框里面,而不是保留在视频浏览那边。一千个观众一千个哈姆雷特,这种一对一的根据一个随拍产生的社交就是他们产品经理说的亲密社交吧。

    

    4、发送随拍短视频——可在线添加道具、贴图、文字等且添加文字支持智能推荐表情贴图



    5、点心


    

    这个功能类似于QQ里面的“戳一下”,可以理解成微信里面开头的“在吗”。以这样的形式出现可能更多的是迎合年轻用户的需求把。而且这个心让人觉得还是有一定温度的。有可能会成为19年度年轻人社交的开头语,我比较看好。


    另外,多闪不支持语音消息,也不支持语音通话和视频通话,这是和Snapchat最大的区别。至于为什么这么做也希望大家可以讨论讨论。


多闪与抖音一些有趣的逻辑



    在多闪和抖音结合的时候有一些特别有意思的点,也希望展示给大家。


    1、多闪发布的随拍支持同步到抖音,抖音发布的随拍不支持同步到多闪;


    2、抖音的好友关系支持同步到多闪,多闪的好友关系不支持同步到抖音;



    3、所有IM消息多闪和抖音互为同步,抖音目前不支持显示以上5中特色IM消息类型,显示为“暂不支持此类型消息”


    4、多闪不支持关注他人,但是私信多闪里面的陌生人,然后抖音关注该人后,该关注会同步至多闪。

 


    5、抖音好友评论和在抖音的随拍,在多闪的IM消息提醒中也会推送“回复了我的随拍”的消息类型,但是这条随拍在多闪上找不到;


    6、抖音支持收发语音消息,多闪不支持发语音消息但是支持来自抖音接收同步过来的语音消息。


    上面这6条也是特别有意思,有兴趣的同学可以想想为什么这么做。


目前来看需要迭代的地方



    1、抖音IM的问题:需要和多闪的IM打通,支持所有类型的多闪IM消息类型。目前不支持的有:


    2、 多闪支付问题:最少需要支持支付宝支付或充值;支持指纹支付;

    目前多闪的支付及充值缓解很繁琐,首次使用红包还需要添加银行卡,每次发红包还需要手动输入密码;


    3、过年前支持发带红包的“随拍”。

    支持这个功能从增长的角度来看:给企业一个“发视频红包”到“世界”拜年机会顺带带一波增长;从用户的角度来看也可以通过这种方式一次给多个朋友进行视频拜年;


最后



    以上就是对多闪的一次还原,里面有很多有意思的地方。大家可以在留言区留下自己的思考。