都是骗氪,为什么网易游戏格外有情怀

奇闻        2020-01-14   来源:qy雪路浪游


都是骗氪,为什么网易游戏格外有情怀


2015年,网易游戏喊出了“游戏热爱者”。而四年后,网易要将不再新鲜的“游戏热爱者”变为新时代的马可波罗。

在520这个花式秀恩爱的日子里,网易游戏大秀了一把,一口气发布了50款游戏动态。其中包括了网易游戏与漫威、宝可梦、新世纪福音战士、死神BLEACH等重量级合作及联动计划。


都是骗氪,为什么网易游戏格外有情怀



网易游戏一直标榜自己为“游戏热爱者”,而在今年的网易游戏发布会上,我们发现了两个很明显的变化。一是将“游戏大会”上升为“互动文娱产品发布会”,二是将大会的口号定为“为热爱赋新”。当游戏转向互动文娱,网易游戏必定希望可以释放出更多的价值。

如果说,还是“游戏热爱者”的网易,一直在游戏领域上进行不断突破,那么提出“互动文娱”的网易,已经开始寻找游戏生态衍生的更多可能。这个全新的风向标,所展出的前景,也给如今的头部游戏厂商提出了新的思路:IP的多维度挖掘,让游戏衍生出的价值不再仅仅作用于游戏,而是为了帮助品牌输出更优质的价值观,最终利用品牌声量的提升达到反哺游戏IP的作用。

走出圈层“舒适区”

将单一IP变为IP宇宙


有网友笑言,与漫威、宝可梦的合作让网易亮出了“双王炸”,其实相比起这两个吸睛的大噱头,这场互动文娱大会的真正主角仍然是网易对自制IP的发力。追逐IP已经不是新鲜事了,“为热爱赋新”达到多维度挖掘,必然需要将IP作为文创产业的源头,衍生出更多内容。想要创造宇宙,首先就要保证一个IP能活下来。

· 线上线下达到IP全渗透

就拿网易目前的头部游戏《阴阳师》来说,在泛娱乐布局上大IP娱乐矩阵,已经形成了较大的规模。线上除了四款衍生作品的发布,与热门动漫联动,还有衍生剧、泡面番等将在B站上线。在线下,甚至有主题店、流浪动物公益行动等花样百出的布局。这一系列策略的实施,俨然是要构建《阴阳师》宇宙,它不仅盘活的是《阴阳师》目前现有的用户,更为这个看似过于“二次元”的偏门IP制造了更多的流量入口。

· 弱化游戏属性 吸引多元流量

“这游戏还没死呢?”大概是阴阳师玩家听过的最多的来自于普通用户的疑问。如果说2016年是《阴阳师》的现象级爆发年,那么在经历了玩法枯竭、策划作死、用户自然流失等一系列手游的必经之路后。2019年的《阴阳师》,终于可以挺直腰板,坦坦荡荡说一句:不仅没死,活得还特别好。

这一切都得益于网易对《阴阳师》IP的长线战略布局。

想要《阴阳师》从单纯游戏IP到泛娱乐大IP的转型,首先面临一个难题:作为一个一个二次元内核的游戏,必须弱化其二次元标签,走出“宅向”的舒适圈。

《阴阳师》团队在保证IP不断精细化深耕的时候,开始发展衍生的内容,以达到更加立体化的世界观。在去年的营销活动中,我们可以看到《阴阳师》旗下的众多式神开始跳出游戏圈,来到三次元中,成为一个独立运营的人设。这些二次元形象瞬间立体起来,以他们为中心构建的是一个从二次元到三次元,从线上到线下的真实、完整的空间。《抢流量小生的代言?只有二次元圈才敢如此大胆》

立体的世界观赋予了《阴阳师》再次生长的空间,IP的生命力才能健康有效地循环前进。

网易游戏的野心

创造新时代的马可波罗


当IP完美渗透圈层用户,开始向四周发散时,时间就成为了一个IP最大的敌人。这也是网易甚至所有品牌都在讨论的问题——“赋新”。对此,丁磊给出的答案是:让每个游戏热爱者,成为新时代的马可波罗。

在谈论《阴阳师》构建宇宙时,有一个从《阴阳师》上线之初就一直布局的项目——守护契约,流浪公益活动。它的具体玩法是,游戏玩家在游戏中达成某种与宠物相关的成就,《阴阳师》就将把这笔线上的收益在线下用于流浪动物的助救行动中。这个活动的关键在于它本身的玩法与动物的属性非常符合《阴阳师》游戏的调性,另外它也帮助《阴阳师》通过一个口碑活动达成了跨次元、线上、线下的全覆盖。


都是骗氪,为什么网易游戏格外有情怀



“我氪的每一块钱,甚至还能救助流浪狗。”这大概是上个月全服活动时,《阴阳师》的氪金大佬们真实的想法。网易开始大打公益牌,逐渐让自己的IP附着于精选的文化领域,让它成为某种文化代言者。

去年全国人还在讨论蛙儿子产生的带货能力,而今年,游戏人除了正大光明讨论IP的做大和商业变现,更为“氪金就能变强”这一不变的游戏内核找到了新的美化标签:平衡游戏娱乐性和社会性的责任。这个披上了公益的内核也加入到了网易的后续计划中,《大话西游》、《逆水寒》和《天下》,都将联手线下博物馆等文化产业,打造自己的文化版图。

在游戏版号审核的越来越严格的今天,是限制未成年人游戏的时间,还是引导未成年人更加健康地玩游戏,网易游戏显然给自己选择了一条不一样的求生道路。

想让用户对网易游戏的热爱可以持续下去,“赋新”的关键点在于输出主流价值观,为圈层用户心目中的IP赋予更正能量的形象。毕竟连友商的“吃鸡”都发展成了“维和”,在这条求生道路上,新文化的输入让用户成为了网易的“同伙”,他们共同让玩游戏这件事情变得没有那么不堪。